雖然印尼人口眾多而且有一定的經濟規模，但依照 A.T. Kearney 調查公司所做的研究顯示，外資超級市場或量販店等通路經銷商，在印尼投資或進一步擴張的成長情形有限。

對於現代化的通路經銷商而言，是否投資於某一國家，其主要考量的因素在於消費者是否已「準備妥當」，也就是說，消費者是否能夠接受現代化賣場的消費型態。另外年輕消費者的消費能力、年老者對新型賣場的接受度、歐美文化對當地的影響等，都是現代化的通路經銷商投資者，決定是否開發新市場的重要考量因素。

據前述研究指出，印尼人民仍習慣於在傳統市場或店鋪消費，因為這些賣家散佈於住家或工作場所附近，可以很方便且省時即可購得所需的物品。再者，相對而言，這些傳統市場所售的物品價格較為低廉，在蔬果或肉品的食品方面，也較新鮮。故對遠距、費時、價昂，又只能購得冷凍或相對不新鮮的蔬果與肉品的現代化超級市場，印尼消費者的購買觀念仍不易轉變。故目前在印尼，超級市場或大賣場只能在大城市中開設，且擴張成果有限。

目前傳統市場或店鋪掌握印尼65％的消費市場，而在台灣、新加坡及日本等較先進的亞洲國家則達80％以上。據 A.T. Kearney 公司所做的統計，在印尼，傳統店鋪數量每年成長約為3％；2005年為178萬家，2006年為184萬家。至於超級市場、大賣場等行銷通路，去年則成長14％，從2005年的7,839家，增加到2006年的8,918家。其中增加之現代化商家，又係以小型超級市場如 Alfa Mart 及Indo Mart等為主要。

但印尼有2億3,000萬消費者，土地面積將近192萬平方公里，此可見消費者的習慣仍偏向於傳統市場與店鋪。