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書號
書名 網路行銷理論與實務
流水號
ISBN
作者 劉文良
譯者
出版者 金禾
出版日期 2004-03-08
語言
裝訂
數量 1
捐贈者

網際網路(Internet)是一種功能強的行銷工具,同時兼具通路、促銷、電子交易、互動顧客服務以及市場資訊收集等多種功能,而其一對一的互動式行銷能力,正符合分眾行銷與直接行銷的未來趨勢。網路虛擬商店透過消費者電子互動式採購系統,可以有效地掌握消費者所在意的附加價值,真正滿足個性化的需求,彼此建立更長久、更深的關係。

本書嘗試將傳統行銷與新的網路行銷做一整合,並試圖將理論與實務貫穿文中,從概念、理論、實務、到重要議題詳細闡述網路行銷的各個面貌。全書分為四大篇16章—分別從概念、理論、實務、重要議題等四個不同角度來探討網路行銷。

  概念篇:
本篇主要介紹網路行銷導論、網際網路經營模式與策略、顧客關係管理等網路行銷的基本概念,並將其觀念作系統化介紹及運用大量的圖表說明比較,俾使讀者對電子商務有全面及清楚的認知。

  理論篇:
由網路行銷規劃出發,先探討網路消費者行為與虛擬社群,再探討網路行銷研究,最後再探討網路行銷組合—產品、價格、配銷、促銷,並進一步探討一對一行銷與網路廣告.

  實務篇:
本篇主要探討網站規劃與建置實務,從如何建立行銷網站、 分類目標顧客、行銷網站建置步驟、電子郵件行銷的應用、電子郵件行銷的步驟到電子郵件行銷的策略評估,作一完整及全面的實務介紹。

簡介由博客來所提供


 

  

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